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Description
Quatre-vingts ans après la naissance de Citroën, cet ouvrage décrit l’aventure de la firme longtemps la plus innovatrice de l’histoire automobile. Fourmillant de détails parfois inédits, ce « roman » de Citroën s’adresse autant aux passionnés d’automobile qu’aux spécialistes de gestion de l’entreprise. Il passe la politique de produits de la firme et tous ses modèles au crible d’une analyse historique, technique, managériale, marketing… Son constat ? La stratégie si décriée des années de gloire de Citroën, avec ses modèles résolument non conformistes, a constitué l’un des plus spectaculaires succès commerciaux de l’histoire automobile. Derrière les approximations et les improvisations d’une politique souvent désordonnée se dessine une étonnante stratégie d’innovation, qui repose sur l’intuition directe des grandes évolutions du produit automobile et remet en cause la validité des outils classiques du marketing moderne.
Pages
274 pages
Collection
Entreprendre - Série Vital Roux
Parution
2000-01-01
Marque
Vuibert (réédition numérique FeniXX)
EAN papier
9782711778188
EAN PDF SANS DRM
9782311599213
Informations sur l'ebook
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Prix
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EAN EPUB SANS DRM
9782311599626
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