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Marketing ethnique : utopie ou réalité



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Éditeur :

Hermés science


Paru le : 2005



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Description

L'économie se mondialise et les échanges humains, culturels et économiques entre les nations ne cessent de se développer. Certains pays, essentiellement occidentaux, ont depuis plusieurs décennies accueilli des immigrants venus de divers continents. Ces vagues d'immigration ont forgé des sociétés multiculturelles où, selon les législations et les conditions socio-historiques nationales, les minorités ont été plus ou moins intégrées. Leur nombre et leur pouvoir d'achat croissants en font des marchés prometteurs et facilement identifiables par des entreprises souvent touchées par la crise économique. Au nom de besoins et de comportements spécifiques, des produits, des communications et des méthodes de vente sont proposés à ces minorités. Si le marketing ethnique est à la mode, est-il un nouvel accessoire mis en place par des firmes soucieuses de rentabilité ou une réponse réelle à des besoins différents ? Cet ouvrage tente d'y apporter des réponses claires.
Pages
238 pages
Collection
n.c
Parution
2005
Marque
Hermés science
EAN papier
9782746211766
EAN PDF
9782746228283
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
0
Nombre pages imprimables
24
Taille du fichier
871 Ko
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Prix
78,00 €

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