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Luxe et marque

Identité, stratégie, perspectives

de

Éditeur :

Dunod


Collection :

HORS COLLECTION

Paru le : 2015-05-20



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Description
Dans un contexte économique mondial complexe (moindre croissance, développement des inégalités, préoccupations éthiques et morales, révolution numérique...) le marché du luxe n’échappe pas à ces mutations même si le luxe montre surtout sa spectaculaire résilience, alimentée par l’élévation généralisée du pouvoir d’achat de ses clients. Pour maintenir ses bons résultats les marques doivent s'interroger sur leur identité de marque et traiter cette question dans une perspective « gagnant - gagnant » entre la marque de luxe et ses clients. 
Illustré de nombreux exemples cet ouvrage répond aux questions clés : Comment appréhender l’identité d’une marque de luxe ? Comment en formaliser les principales composantes et décrire les enjeux que cette identité révèle ? Quelles sont les relations entre identité et stratégie de marque ? Comment créer de la différenciation et optimiser l’adhésion de ses clients ? 

 
 
 
 
Pages
208 pages
Collection
HORS COLLECTION
Parution
2015-05-20
Marque
Dunod
EAN papier
9782100722587
EAN PDF
9782100729418
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
41
Nombre pages imprimables
208
Taille du fichier
4583 Ko
Ce livre est accessible aux handicaps Voir les informations sur l'accessibilité
Prix
18,99 €
EAN EPUB
9782100729425
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
41
Nombre pages imprimables
208
Taille du fichier
3065 Ko
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Prix
18,99 €

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