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La publicité en République démocratique du Congo

Histoire et analyse socio-sémiotique

de

Éditeur :

Les Éditions du Net


Paru le : 2024-12-17



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Description
Les analyses systématiques de textes publicitaires de la bière Primus et la bière Skol nous ont révélé que le bonheur, la réussite de la vie, l’ambiance et le plaisir sont les valeurs principales et les significations basiques des messages que les brasseurs transmettent aux consommateurs de leurs bières. Cependant, ces valeurs basiques ont connu des mutations et des adaptations selon les contextes socioculturels, politiques, économiques et selon les mutations religieuses que le pays a connues. Elles sont abordées dans les publicités des bières en prenant en charge le quotidien des Kinois et se manifestent en mobilisant plusieurs thématiques (du sacré, de la religion, du mode de vie ostentatoire de certains Kinois, de la culture sexuelle congolaise, la polémique ou encore du fétichisme). Cette étude est la première qui propose à la fois un retour historique, une analyse du discours, mais également une lecture socio-sémiotique des productions publicitaires et des stratégies marketing de la bière en RD Congo, en se focalisant sur Bralima et Bracongo, en faveur de leur bière phare (la Primus et la Skol). Les résultats de cette étude peuvent enrichir aussi bien les professionnels du secteur de la communication publicitaire, du marketing que les chercheurs intéressés par les dynamiques sociales réfractées à travers les publicités en RD Congo.
Pages
700 pages
Collection
n.c
Parution
2024-12-17
Marque
Les Éditions du Net
EAN papier
9782312148366
EAN EPUB SANS DRM
9782312148366
Informations sur l'ebook
Ce livre est accessible aux handicaps Voir les informations sur l'accessibilité
Prix
6,99 €
Docteur en information et communication de l’Université catholique de Louvain en Belgique, Jéthro Ekoka Bokelo est Professeur de communication et de communication marketing à l’Université des Sciences de l’Information et de la Communication (unisic/ Ex-ifasic) à Kinshasa et Professeur et chercheur invité à l’Université Omnia Omnibus, l’Université Mapon et à l’Université catholique de Louvain. Il est également Chercheur Senior au Centre de Recherche en Sciences humaines à Kinshasa. Il a publié différents articles, notamment sur la publicité en RD Congo. Courriel : jethroekoka10@yahoo. fr.

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